Niels Martinsen a fondé InWear en 1969. Agé de 20 ans à l'époque, il était copropriétaire d'une des boîtes de nuit les plus branchées de Copenhague, mais il a eu une idée de marque de mode. Niels voulait habiller les femmes autour de lui - la vie indépendante, curieuse et aimante. Il a acheté six rouleaux de jersey et a créé une collection de robes et de chemises avec sa petite amie d'alors Kirsten Teisner, une jeune créatrice de mode talentueuse.
InWear était une sensation de mode du jour au lendemain, présentant une vision moderne de la féminité pour une génération de femmes suivant leur propre chemin. Cinquante ans plus tard, tant de choses ont changé. Mais la philosophie InWear est éternelle: créer une garde-robe de pièces qui donnent aux femmes liberté, facilité et sentiment de confiance. Au cœur de ce que nous faisons, il y a la conviction que, même si les tendances vont et viennent, ce que la femme InWear recherche toujours, c'est le sentiment d'enfiler un pantalon noir qui lui va si parfaitement qu'elle se sent comme des amies.
«Je veux créer des vêtements qui soient pertinents, ici, maintenant, en ce moment. Ce qui m'intéresse vraiment, c'est l'idée de concevoir pour la vraie vie des femmes, des vêtements que les femmes se sentent bien. Il s'agit d'être intemporel et chic mais toujours avec une attitude - un détail qui tue ou quelque chose d'inattendu. "
Jette Romvig, responsable du design
Fondée en 1969 à Copenhague, InWear est née d'une volonté de donner aux femmes une garde-robe de vêtements qui les font se sentir. Il s'agit de créer des pièces contemporaines simples qui conviennent à la façon dont les femmes s'habillent maintenant, qui simplifient un peu le travail quotidien de quoi porter. Nous revenons toujours à l'idée qu'être à l'aise est stimulant - que la confiance est une sorte d'armure et que rien ne dit chic comme se sentir bien dans ce que vous portez. Nous travaillons consciencieusement - passionnés et pratiques en matière de design. InWear est fière d'être une marque de confiance à laquelle les femmes reviennent, synonyme de qualité sans compromis et de tissus de luxe, conçus pour la vie - et la conviction qu'un manteau est un ami que vous voulez garder année après année.
La couture d'InWear est construite autour du minimalisme moderne et de la beauté et de la polyvalence d'un costume bien fait. Nous croyons en des solutions durables et examinons chaque détail avant que nos conceptions n'entrent en production.
Chaque pièce est travaillée par des designers en collaboration avec des couturières et des découpeuses de patrons, ce qui signifie que nous passons plus de temps à coudre et à ajuster que la plupart des autres marques.
L'accent est mis sur des coupes parfaitement précises et des tissus de qualité. La collection propose une nouvelle approche des costumes prêts pour les 9 à 5, ainsi que des réinterprétations de la couture décontractée hors service dans des silhouettes souples et empruntées aux garçons cool.
